賑わいを儲けにつなげるLPOツール「ねこすけLPO」

賑わいを儲けにつなげるLPOツール「ねこすけLPO」

　サイト運営の目的はプロモーションなら集客、ネットショップなら商品の実売である。そのためにSEOなどでWebサイトに集客するわけだが、アクセス解析をしたら1ページで去ってしまう人ばかりだった……のでは意味がない。

　検索エンジン経由のユーザーは何か探しているものがあるからWebサイトに訪れる。しかし、検索エンジン経由のユーザーの直帰率が他の流入元（ノーリファラーや他サイトからの参照）よりも明らかに高い場合は、ユーザーのニーズとコンテンツがマッチしていないことを疑うべき。こうしたミスマッチは、「LPO（着地ページ最適化）」で解決するのが一般的になっている。

　WebサイトとWebブラウザー間のやりとりに使われるHTTPという通信方式では、検索エンジンのリンクをクリックして訪問先のWebサイトを訪れるとき、ユーザーがどんなキーワードで検索したのかの情報が「リファラー」という付加情報としてWebサーバーに通知される。今回紹介する「ねこすけLPO」は、HTTPのリファラーに含まれる検索キーワードに応じてコンテンツを適切な内容に書き換えるためのツールだ。

ねこすけLPOのコンテンツ登録画面。キーワードに対して表示するコンテンツを設定する

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