こうしたリサーチデータは山ほど出ていますので、ここでは一般的な傾向を紹介します。
一般的に、検索エンジン利用者のおよそ80％は検索結果の1ページ目まで、残り20％が2～3ページ目まで閲覧するといわれています。
しかし、検索の目的によって閲覧ページ数は大きく異なります。
特定サイトに訪問することを目的とした検索（ナビゲーショナル検索）ならほとんど1～2位のサイトをクリックするため、1ページ目までの閲覧数が90％以上になります。
商品購入過程でユーザーの評判を調べているときは、3ページ目、4ページ目まで閲覧するユーザーが1～2割ほど多くなります。
画像や動画など特定の（無料）デジタルコンテンツを検索している場合は7ページ目や10ページ目まで閲覧しているユーザーも確認しています。
ユーザーの検索目的や検索対象によって検索行動は大きく変わります。一般に検索のできるだけ上位に表示することが望ましいように思われていますが、 ターゲットユーザーの行動特性や取り扱いコンテンツによって、その「思い込み」が必ずしも当てはまらないケースも多々あることを覚えておきましょう。
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今週からは、ホームページを運営しておられる人にとっては避けて通れない「ＳＥＯ対策」について、その最新の潮流を解説していきたいと思います。
ＳＥＯ対策というのは、ご存じのように、自社のホームページなどをＹａｈｏｏ！やＧｏｏｇｌｅなどの検索ポータルで高順位で表示させるための、さ まざまな対策を指します。検索順位が高位であればあるほど、ユーザーからのアクセスが増えるからで、こういうことはもう改めてご説明するまでもなく、皆さ んご存じのことだと思います。
ＳＥＯ対策には、大きく分けて「内部対策」と「外部対策」の二つがあります。内部対策とは、検索ポータルサイトが検索順位を決定するプログラム法 則（＝これをアルゴリズムと言います）に合わせて、より有利になるように自社サイトのプログラムやレイアウト、原稿内容などを最適化していくことです。
一般的に画像情報よりテキスト情報をふんだんに盛り込み、その中に引っ掛けたいキーワードを効率的にちりばめ、プログラムはなるべく基本に忠実な ＨＴＭＬやＸＭＬなどで構築し、掲載されている情報量（＝ページ数）もなるべく多い方が良いと言われています。また、サイトのタイトルの付け方や、ページ 内に表示されているテキスト原稿の位置、またデザイン・レイアウトなど、実にさまざまなノウハウがあります。これを一つずつご説明しているととても紙数が 足りませんので、その具体的ノウハウを習得したい方は、多少技術的な中身にはなりますが、今ではＳＥＯ対策の方法について書かれた本がたくさん出ています ので、そういう物を１冊読めば、ほぼ分かると思います。
サイト管理者が実行すべきWebサイトの最適化を、8つに分けて解説。
役に立つ参照リンクもまとめて紹介している。かなりの量になるが、ひととおり目を通せば、良質な情報が手に入るだろう。
グーグルのマット・カッツ氏が、PageRankスカルプティングがもはや機能していなくなっていることを公表した。ご存知の読者も多いことだろう（「PageRankスカルプティングって何？」という場合は、「nofollowを使ったPageRankスカルプティングに関する疑問に答えよう（前編）（後編）」の記事を参照）。
清音氏がブログで、PageRankスカルプティング無効化の裏側を、独自に分析している。
記事冒頭には筆者のブログ記事がいくつか引き合いに出されていて恐縮だが、読んでいただきたいのは、その後に出てくる清音氏の疑問とその疑問に対する仮説、根拠である。
またこの記事の追記として書かれたエントリも続けて読んでほしい。
これらの要素を考慮したサイト全体の最適化を、インフォキュービックブログが解説している。
特にeコマースサイトでは、非常に重要なサイト構造になるので、関係するサイト管理者はぜひ参考にしてほしい。
前回の記事では日本に再進出する韓国の検索エンジン、ネイバー（NAVER）のレビューを紹介したが、今回は渡辺氏によるマイクロソフトの新検索エンジン、ビング（Bing）のレビューを紹介したい。
日本のビングは、外身が変わっただけで中身（検索機能）はほぼ以前のライブサーチのままだ。しかし、米国版は違う。既存の検索エンジンにはない特徴をひっさげて登場したのだ。詳しくは渡辺氏の記事をご覧いただきたい。
「www.example.com」と「www.example.com/index.html」のどちらを使ったほうがよいのかという質問に対する回答。
統一しているならば、index.htmlありでも、index.htmlなしでもどちらでも構わない。
混在していても、ある程度は検索エンジン側で解消してくれるが、重複コンテンツに代表される無用なトラブルを生まないためにも、最初から統一してお くのが望ましいとのこと。ウェブサーバーがApacheの場合は、ルートディレクトリの.htaccessに次のように記述することで、 index.htmlありをindex.htmlなしに正規化できる。
RewriteEngine on
RewriteRule ^(..*/)*index\.html$ /$1 [R=301,L,QSA]
サブディレクトリを作っている場合は「/$1」を「/subdir/$1」などに変更する。「index\.html」の部分は「index\.htm」や「index\.php」など必要に応じて変更する。
セキュリティ企業や組織は2009年6月25日（米国時間）、世界的な有名人であるマイケル・ジャクソン氏とファラ・フォーセット氏が相次いで亡くなっ たことを受け、彼らの訃報を伝えるニュースなどに見せかけたウイルスメールが出回る可能性が高いとして注意を呼びかけた。
米マカフィーによれば、大きな災害が起きた場合や、有名人に関するニュースが報じられた場合には、それらを“題材”にしたウイルスメールや迷惑メール（スパム）がほぼ確実に出現するという。
メールには、それらの詳細を伝えるとするニュースや写真、映像などへのリンク（URL）が記載されていることが多い。実際は、リンク先に置かれているのはウイルス。リンクをクリックしてダウンロードおよび実行すると、ウイルスに感染してしまう。
加えて各社とも、検索サイト経由で悪質サイト（ウイルスサイトなど）に誘導する手口も出現するだろうと推測している。検索サイトに故人の名前などを入力して、詳細を調べようとするユーザーが増えることが予想されるので、攻撃者は
SEO（検索エンジン最適化）対策を実施。故人の名前などで検索すると、自分が用意する悪質サイトが結果の上位に表示されるようにする。
ひと口に「ユーザー課金」といっても、ネットサービスの形態やその会社の個性によって取り組み方はさまざまだ。CGM（消費者生成メディア）の代表とされるブログやSNS、ブックマークサービスの現場では、どのような課金ビジネスが展開されているのだろうか。
>>「ユーザー課金」が熱い！ネットで金を儲ける7つの方法（上）
「ライブドアブログは 2003年11月に始まった、日本でもっとも古いブログサービス。ブログ開設数は09年6月で290万人を超えている。2007年9月に単月で黒字化を達 成し、それ以降は通期での黒字化を達成し続けている。売り上げ比率は、30％がユーザー課金で、広告売り上げが60％。これまでは広告の最適化に注目しが ちだったが、CGMサービスでもユーザー課金のマネタイズをしっかりやると収益になるといえる。
にほんブログ村のアン ケートによれば、もし無料のブログサービスがなくなって、月300円の費用がかかるようになった場合でも、ライブドアブログの半数以上のユーザーが「ブロ グを続ける」と答えている。ライブドアでの実際の有料課金ユーザーの割合は、アクティブユーザーの17％となっている。
決済手段でみると、ライブドアブログの有料プランの売上額の80％がクレジットカード決済で占められている。10％がコンビニ決済で、あとは 銀行振込や電子決済。年代別にみると、20代から50代はクレジット決済が多いが、10代と60代はコンビニ決済が多いという傾向がある。
まとめ記事（53本程度）：横着なみんなは、まとめ記事が本当に大好き！
イベントとカンファレンス（約42本）：ブログで書いたことがあるのは、SES Latino、SES San Jose、SES Chicago、SES London、SEMpdx's Searchfest、SES New York、SMX Advanced、SES Toronto、SES Travel、Shop.orgのイベント、SMX Social Media、SMX West、eCommerce Summit、それから地元シアトルの会合。
SEOmoz自身のニュース（15本）：当社は成長中の企業だから、私が折りを見て会社に関連するニュースをみんなに伝えるのも当然。
グーグル（16本）：これに比べて、私がマイクロソフトとヤフーをブログで取り上げたのはそれぞれ2回ずつ。さあ、悲しいトロンボーンを鳴らしましょう。
ソーシャルメディア（13本）：これも私の好きな話題。
検索コミュニティ（12本）：私たちの業界には、ブログに書きたくなるおもしろい話題が常にある。
ウェブのデザイン／ユーザビリティ（11本）：あまり考えたことはないけど、どうも私は自分で思っていた以上にユーザビリティに関心があるみたい。
その他（23本）：このカテゴリにはSEOから外れた話題や、くだらなくて役に立たない記事が入っている(^^)。
マット・カッツ氏に関する記事（10本）：そのうち7本はビデオ講演の要約。そのすべてで、何らかの形で彼を笑いの種にしている。
私以外の人が書いた文章を私の名前で掲載したもの（6本）：SEOmozの求人に応募してきた6人が書いた。
「検索エンジンによる偶然の出会いや計算されたSEOでは情報を届けられない」――。ソニーのNPSG企画戦略部門、事業戦略2部、FLO:Qプロジェクト室の室長を務める竹下直孝氏はこう切り出す。
ブログやSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）が広く普及した今、個人が発信する情報は即座に口コミとして広がり、さまざまな受け手に届くようになった。その反面、企業が主軸となり情報配信の仕組みを整えるSEO（検索エンジン最適化）や検索エンジンでは、ユーザーに適切な情報を届けることが難しくなっている。
こうした中、ソニーが次のマーケティングツー ルとして期待を懸けるのがウィジェットだ。市場に出回るウィジェットの7割は企業が作成していると言われているが、それを持ち出すかどうかはユーザーの判 断に委ねられる。だが、ひとたびユーザーがウィジェットをブログやSNSの日記上に張り付けると、瞬く間に新たなユーザーに情報が広がっていく。
ウィジェットは「ユーザーがダウンロードする」という行動があって初めて情報が伝わる。その行動を取るユーザーは「ウィジェットを提供する企業の情報やコンテンツに対する意識が高い」（竹下氏）。企業は、テレビや新聞などのマスメディア、Webメディアでは実現できなかった顧客属性を取りやすい。ウィジェット経由で企業のWebサイトや製品ページにきてもらえる可能性も高くなるという。
続きはこちら・・・シーエー・モバイルとサイジニアは6月19日、携帯電話向けWebサイトのプロモーションに適したキーワードを提案するサービス「モバリス」を開始し た。リスティング広告や検索エンジン最適化（SEO）対策に適したキーワードを示し、モバイルサイトの運営を支援していく。
提案するキーワードは、シーエー・モバイルの携帯電話向け検索サイト「SeafTyy」（関連記事） を含む同社傘下サイト100カ所以上で集めた検索キーワードをベースに、サイジニアの解析技術を使って選び出す。各検索キーワード間の関連性に着目して解 析するため、複合キーワードでのリスティング広告出稿やSEO対策に効果があるとしている。月額料金は5万2500円。
今日は、グーグルが6月5日に公開したドキュメント「Google 検索エンジン最適化スターター ガイド」を紹介しましょう。
今日は、グーグルが6月5日に公開したドキュメント「Google 検索エンジン最適化スターター ガイド」を紹介しましょう。| | ||
長らく日本人の消費行動の主役であった小売・量販店。特に百貨店や、大型スーパー・量販店などは足を運ぶだけでも楽しいショッピング空間を形成しており、また店側も来店客数の増加に常に心掛けてきた。 その小売・量販店が一見、本業の逆風、延いては「敵」にもなりかねないショッピングサイトを自ら立ち上げ、その配信に力を入れるようになってきている。 こうした小売・量販店の場合、ショッピングサイトを閲覧してもらうことで顧客の興味を掘り起こし、最終的には店に足を運んでもらうような誘導効果も狙って いる。また最近は、既存店の来店客数、売上の減少が続く中、ショッピングサイトが収益を補完してくれる、いわば「味方」的存在に変わってきている点も力を 入れる理由の一つになっているかもしれない。 |
SEO（検索エンジン最適化）は、すべてのインターネットWebサイトを設計する際に考慮すべき重要な項目の1つです。かなり多くの割合のサイト・トラフィックが検索エンジンから誘導されており、優れたSEO技術はさらにそのサイトへのトラフィックを増加させます。
同様に、小さなミスがサイトのコンテンツの検索関連性に大きな影響を与え、本来受け取るべきトラフィックを取り逃がす原因になります。このようなミスには、以下のようなものがあります。
これらの間違いは通常簡単に修正できますが、問題はサイト内でそれらを確実に見つける方法です。
新しい無償のツール、IIS検索エンジン最適化ツールキットの最初のベータ版を本日出荷します。これにより、サイト上でSEO分析を実行し、そこにある問題を特定し、修正することが簡単になります。
先日ブログで書いたMicrosoft Webプラットフォーム・インストーラ（WebPI）を使用して、IIS検索エンジン最適化ツールキットをインストールできます。IIS SEOツールキットのホーム上で“Install Now”というリンクを使用して、WebPIを通じてインストールできます。
インストール後、IIS 7管理ツール内に新しく“Search Engine Optimization”セクションが表示され、その中でいくつかのSEOツールが利用可能になります。
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| 図1 |
RobotsおよびSiteMapのツールでは、あなたのサイトに対するrobots.txtおよびsitemap.xmlファイルを簡単に作 成、管理できるようになります。これらは、どのURLをクロールし、たどるのかについて、検索エンジンを導くサポートをするものです。
Site Analysisツールは、検索エンジンが行うようにサイトをクロールし、その後、そのサイトのSEO、アクセスのしやすさ、パフォーマンスなどの問題を特定するさまざまなルールを使用して、コンテンツを分析することが可能です。
続きはこちら・・・今年新しくリリースされた素晴らしいものの1つに、小さなダウンロード・マネージャ「Microsoft Webプラットフォーム・インストーラ」があります。これを使えば、WebサーバやWeb開発スタックのインストールおよび構成を非常に簡単に行うことが できます。これは無償ツールで、www.microsoft.com/webサイトからダウンロードできます（インストーラへの直リンクはこちらです。2.0のバージョンを選択してください）。これは、Windows XP、Vista、Windows 7、Windows Server 2003、Windows Server 2008で動作します。
このWebプラットフォーム・インストーラは、Windows上でWebサイトやアプリケーションを開発および展開するのに必要なすべてのソフト を簡単にインストールおよびカスタマイズできる方法を提供します。このツールは、現在インストールされているシステムを自動的に分析して、追加する必要の あるコンポーネントを簡単に選択できるようにし、その後インストール・ボタンをクリックすれば、すべてを一括して自動的にインストールします（1つ1つ自 分で手動インストールしなくて済みます）。
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| 図1 |
例えば、マシンにインストールされた個々のIIS Webサーバ・モジュールをカスタマイズするには、上記の“Web Server”セクションをクリックします。これには、Windowsで出荷されているビルトインのIISモジュール（ディレクトリ参照モジュールなど） および、別ダウンロードする追加モジュールの両方が含まれています。以下では、Application Request RoutingとURL Rewriteの2つのモジュールがインストールされるように選択しています。
