「Google Caffeine」を調査した360iは、この次期検索エンジンでは検索結果ページの上位を狙う企業間の競争がさらに激しくなると分析する。
Googleの「Caffeine」が開発者に公開されてまだ1カ月にもならないが、検索エンジンマーケティング（SEM）活用企業の中には、この次世代の検索インフラがキーワード錬金術にどんな影響をもたらすかについて既に検討を始めているところもあるようだ。
「Caffeineは、検索インデックスの拡大、ロングテールの延長、ソーシャルメディアの比重増大により、検索結果ランキングにかなり大きな変 化をもたらす」――デジタル広告代理店360iのSEO（検索エンジン最適化）専門家がCaffeineと現行のGoogle検索と比較した調査では、こ のような見解が示された。360iのSEOディレクター、マイク・ドブズ氏とSEOアナリスト、マーサ・ムカンガラ氏は、40項目の小売り関連キーワード について、両方の検索エンジンでのランキングを調べた。
両アナリストは10項目の有名小売りブランド名、10項目の“ヘッドターム”（1語の検索ターム）、10項目の“トルソターム”（2語の検索ター ム）、10項目の“ロングテールフレーズ”（4語の検索ターム）をキーワードとして使用し、両エンジンの検索結果の最初の3ページを比較した。（訳注：ロ ングテールモデルの「ヘッド」（先端）部分とロングテール部分の中間の部分を「トルソ」（胴体）という。）
この調査の検索キーワードは、本稿筆者による別コラムGoogle Watchに掲載されている。Googleの検索エンジニア、マット・カッツ氏によるCaffeineの解説はこちらのコラムにまとめた。
Caffeineと現行のGoogle検索インフラの比較テストを行ったドブズ氏とムカンガラ氏は8月24日付のリポートに、「Caffeine では検索結果の1ページ目のランキングが約15％変化した。1語の検索語と2語のフレーズだけに注目すれば、検索結果で上位1～10番目に入ったサイトで 最大50％の違いがあった」と記している。
この調査は、Caffeineでは1語のキーワードに関連した検索インデックスが拡大することを示している。これは、1語のブランド名あるいは ヘッドタームを索引化したWebカタログページがさらに増加し、SEM活用企業のWebサイトはその中で競争をしなければならないことを意味する。つま り、Caffeineではより多くのWebページが索引化され、検索結果候補の数が増えるため、検索結果ページの上位を狙う企業の間の競争がさらに激しく なるということだ。「検索する側にとってはメリットになる。結果の精度が高まるからだ」と両アナリストは指摘する。
Caffeineでは1語のブランド名およびヘッドタームについて索引化されるページが増加する一方で、複数のキーワードによるフレーズ検索に対 するインデックスは縮小するようだ。言い換えれば、精度の高い検索については、SEM活用企業のWebページの競合が少なくなるということだ。両アナリス トによると、これは製品の説明が詳細な有名ブランドに有利に作用し、ロングテール検索の重要性が高まる可能性があるという。
